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  • 门窗大品牌的本土化策略

  • 发布时间:2017-9-9   访问人数:21477次 资讯投稿QQ:点击这里给我发消息
  • 【中国门业网讯】可口、百事、肯德基等等国外品牌的广告片像贺岁片一样如期而至,每年这个时候都会看到各大品牌的广告品争相上演。这些广告虽然不同但是有一个共同的主题,那就是本土化思维。餐饮行业大品牌的本土化是不是对门窗行业有所启发呢。

      经过多年的发展后,很多门业经销商有一个困惑,为什么自己代理的门窗品牌在当地很难推广?这是因为地域性的问题。一个大品牌引进到当地了,不去思考如何推广,光知道在店里等客户怎么行?大品牌就要"本地化""落地化"。

      如何本地化?

      广告投放

      很多经销商认为广告投放,没用!不做广告,这个品牌怎么被人知道?好美佳门业负责人认为,在木门业内,在各省市可能是的,在当地却不一定。广告的效果不是一时的,是长期的,是一个循序渐进的过程,因为每一次广告宣传的积累,客户逐渐知道这个品牌,就会先看这个品牌。

      而作为品牌广告推广,应该从两方面去考虑,一个是厂家的整体品牌高空性广告推广,另一个就是经销商当地的落地性广告推广,只有两者紧密结合,品牌基础才能打得非常牢固。

      营销创新

      什么创新?终端操作营销手段创新。跑装修公司、搞异业联盟,已经被用得很多了,还有其它的方法吗?在当今营销多样化的时代,必须要有创新,不是人云亦云。比如从木门的全程来考虑,安装占了木门的很大比例,那么安装的好坏很重要的一个环节是木工师傅的口碑,他们给客户装门,对于客户来讲他们就是导师,他们的口碑宣传非常管用。

      本土化不是简单的几个方法就可以精通的,重要的是经销商要有做本土化的想法。了解当地的文化和消费习惯,并且将自己的产品于这种文化相结合,让当地消费者在文化上对产品达到一个认同的程度。所以门窗行业大品牌的本土化要做精、做细。

来源:渠道网    资讯标签:|

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